Реклама, PR, дизайн, творческие, разносторонние люди со специфическим, своим мнением и безумными идеями - это то, чем я дышу. Это мой кислород. Без всего этого моя жизненная энергия сводится на нет.

Если у Вас такие же интересы и Вы хаотичная, неоднообразная, интересная частичка сего мира, добро пожаловать в мой блог. Wellcome to my friends. 

Наверное, каждый из Вас хочет, чтобы Ваш блог читали и посещали?! И это вполне понятно. Ведь нам хочется высказывать свое мнение, делиться новостями, интересными фактами и событиями не в пустоту Интернет-паутины. Возникает вопрос. Как это сделать? Просто приложить для этого некоторые усилия. С чего начать? Напишите мне в личку и я расскажу Вам как этого можно добиться. 
Коммерческой подоплеки я не преследую, так что пишите, не стесняйтесь=)
 

Люди чаще всего не до конца понимают всю глубину и масштаб различных социальных проблем, поэтому они их не заботят. Такое наплевательское отношение пытаются поменять с помощью социальной рекламы. Лейтмотив такой рекламы – вызов бурных эмоций, ассоциаций «общественная проблема – личная проблема».

Порой социальная реклама бывает крайне неприятной: грубой, кровавой, вызывающе-провокационной. Ее можно хвалить или осуждать, брать за образец или не воспринимать всерьез.

Предлагаю Вам посмотреть подборку социальной рекламы, которая обратила на себя внимание как со стороны общественности, так и среди профессионалов рекламного бизнеса, жюри рекламных фестивалей.

Борьба с детской беспризорностью

Борьба с курением

О вреде алкоголя

 

Не спи за рулем

Борьба со СПИДом

Скажи лишнему весу – “Нет!”

Руки нужно мыть

Борьба с насилием в семье

Береги природу!

Как Вы считаете, должна ли быть «социалка» жестокой? Или она должна отражать просто суть проблемы, с которой нужно бороться и которую требуется решать? Считаете ли Вы целесообразным использование шока в качестве метода борьбы с социальными недостатками? Какая социальная реклама Вам запомнилась больше  всего? И почему?

Юмор дает нам возможность смотреть на жизнь с улыбкой, с его помощью даже реклама, настолько приевшаяся потребителю, становится чем-то вроде анекдота. Благодаря юмору рекламируемый товар не останется незамеченным. Ведь юмор в рекламе – это глоток положительных эмоций, необходимый людям в ежедневном «рационе».

Но не для всех товаров и услуг его можно применить. Согласитесь, что в рекламе ритуальных услуг неуместно использовать слоган «Вы поместитесь в наши гробики без диеты и аэробики». На этом примере становится очевидно: желание привлечь внимание целевой аудитории с помощью шутки оправдывает себя далеко не всегда. По-моему излишне говорить о том, что юмор не должен быть пошлым, вульгарным. Чувство юмора – это, прежде всего, чувство соразмерности, которое порой игнорируется в рекламе.

 

Маркетинговые исследования показали, что юмор уместен только в определенных ситуациях, с определенными товарами и для определенных аудиторий. В противном случае результаты могут быть губительными.

Юмористическая реклама лучше работает тогда, когда процесс покупки не связан с интенсивным мыслительным процессом. Речь идет о так называемых "маленьких удовольствиях" (десерты, пиво, табак, алкоголь, игры, продукты питания  и т.п.), а также о недорогих товарах.

 

Юмор также довольно часто используется в рекламе не только товаров, но и различных услуг, событий или мероприятий. Например, в рекламе фестиваля  «ADC*UA Awards». Из постеров становится ясно, что жюри конкурса не Ваши мамочки, они не погладят по голове и не похвалят сразу. Им нужно доказать, что Вы лучшие из лучших дизайнеров и рекламщиков. Поэтому прежде чем присылать работы, подумайте дважды.

  Школа иностранных языков «Kontext» тоже не смогла обойтись без юмора.

Реклама не только должна привлекать внимание, но и передавать потребителю смысл сообщения. В силу специфики юмора аудитория может просто не понять его или посчитать юмор неуместным, это может создать внутреннее напряжение, неспособствующее процессу восприятия рекламы.

Например, реклама мыла «ты ешь то, что трогаешь», с одной стороны, интересна и привлекательна, с другой – ее поймет не каждый и ни сразу.

Таким образом, юмор – это эффективная техника коммуникации, но применять ее нужно осторожно и продумано.

Работа программиста и шамана имеет много общего: оба бормочут непонятные слова, совершают непонятные действия, и не могут объяснить, как оно работает. Конечно же бывают исключения, но, как Вы сами знаете, их немного.

Сложна и однообразна работа программиста. Каждый день цифры, коды, различные программы. Но и в такой рутине они находят для себя отдушину. Программисты, верстая клиенту сайт, иногда прикалываются. То ли заказчикам мстят, то ли делают это ради забавы. Конечно же бывают случаи, когда скрытая анимация с юмором используется в качестве рекламы, но порой клиент о таких развлечениях программиста бывает и не догадывается.

Ниже представлена подборка сайтов со скрытой анимацией. Предупреждаю сразу, юмор у программистов специфический!

Итак, сначала читаем инструкцию к ссылке, затем смотрим.
http://www.lazurnoe.com/ - здесь необходимо кликнуть чайку.
http://www.multimenu.ru/ - дождитесь блондинку, затем кликните по ромашке.
http://www.greenbag.ru/story/finland/ - жмем на нос оленю в правом верхнем углу.
http://www.gazon-avangard.ru/redactor.php?id_part=9 - дожидаемся появления надписи «газон» и кликаем по мужичку с серпом (на сам серп).
http://www.i-kamin.ru/maps/sushevskiy_val.html - сначала нажимаем на "как проехать", сразу после этого "как пройти", затем на логотип каминов на схеме; как появится красная машинка, следим за ее движением.
http://super-perevod.com.ua/ - кликаем на самолет.
http://mechenosets.ru/ - нажимаем shift и на логотип на сайте
http://559.tut.ua/ - наведите курсор на носатого человечка, находящегося вверху страницы с левой стороны.
http://www.energoservis.net/ - кликните 5 раз в баннере на луну.
http://www.completo.ru/ - 5 раз тянуть ярлык вниз-вверх.
http://www.doroga78.ru/ - три раза кликните на любом из светофоров, находящихся внизу страницы. Есть два варианта развития.
http://zoloto585.ru/ - ведите мышку вправо до конца магазина, там стоит охранник, ткните на нём несколько раз, затем выберите «помиловать» или «казнить». В зависимости от Вашего выбора существует 2 варианта развития событий.
http://pool.in.ua/products/baseinspa/ - кликаем на красные туфельки
http://miss.sporthit.ru/ - У девушки, которая слева, находится доска в руках. Надо ткнуть мышкой в доску несколько раз подряд.

Каждый, кто когда-либо сталкивался с рекламой в СМИ, задавал себе такие вопросы: как сделать свой модуль заметным среди огромного количества других, как им заинтересовать читателя, что на нем изобразить, какую лучше информацию туда поместить?! Как просто напросто не превратить рекламный модуль в очередной «салат» информации?!

Здесь, мне кажется, самое главное – понять, на что нужно делать акцент. Как правило, все встает на свои полки, когда приходит осознание того, что действительно надо: обратить внимание на компанию, или на определенную услугу, или на продукцию.

Итак, допустим, акцент сделан. Теперь нужно понять – какие данные стоит в нем размещать.  Главное, чтобы модуль не был информативно перегружен – это ведь не статья, не книга.

У каждой вещи есть свои пропорции, но не у каждой есть какой-то идеал, в отличие от женской фигуры в 90х60х90. Поэтому в зависимости от цели рекламы вырисовывается определенная «талия», пропорция информации в модуле.

Придерживаясь этих простых, незамысловатых правил, мы сделали несколько вариантов рекламных модулей, которые будут в дальнейшем размещены в журнале «Реклама и полиграфия» (три из них предназначены для типографии, а два других – для SEO).

Теперь осталось дело за малым – выбрать. Какой модуль нравится Вам больше? Считаете ли Вы допустимым модуль с минимальным количеством информации, дабы сделать акцент на бренд?

Жду Вашей критики и лестных отзывов.

 

В самом разгаре идет голосование за талисман олимпиады "Сочи 2014". Жюри выбрало 11 кандидатов в талисманы: Дед Мороз, Бурый медведь, Леопард, Белый медведь, Зайка, Солнышко, Огненный мальчик, Снежная девочка, Снегирь, Матрешки, Дельфин.
Видео-презентации и изображения талисманов вы можете посмотреть здесь:http://talismansochi2014.ru/
К моему большому удивлению в интернет голосовании лидирует Дед Мороз, выряженный в наряд от Симачева. Ужас! И о чем только люди думают, выбирая этот символ!?! Также очень интересно посмотреть на копирайтеров, написавших текст для презентаций. Детсадовская ориентация явно прослеживается.
Хочется узнать ваше мнение о претендентах на талисман олимпиады. Какой символ самый удачный? А может из предложенных вариантов нечего выбирать?
Читая различные форумы и блоги, на которых обсуждаются талисманы олимпиады, наткнулась на несколько забавных вариантов:

В преддверии новогодних праздников в дизайн-студиях и в типографиях, как правило, царит суета и ажиотаж. Они стараются успеть изготовить в срок для многочисленных заказчиков сувенирную продукцию: календари, ручки с нанесением, брелки, ежедневники, флешки, открытки и многое другое.

Компании, в свою очередь, в этот период покусывают ногти от волнения. Они боятся, что дизайн-студии не успеют создать что-то действительно красивое в назначенные сроки, и что типографии могут в такой суете допустить какую-то ошибку и сдать тираж не в качественном виде.

Всего этого можно легко избежать. Каким образом? Сделать новогодний заказ не за месяц до праздничных дней, а в ноябре или октябре. Тем более, что такие заказы всячески поощряются дизайн-студиями и типографиями. Например, в нашей компании в ноябре предоставлялись 15% скидки как на дизайн, так и на печать новогодней продукции. Самое удивительное, что на это предложение откликнулся только один постоянный клиент.

 

Думаю всем известно, что оригинальная, необычная новогодняя продукция изготавливается не в короткие сроки. Творческий процесс должен проходить как минимум не в суете. И подтверждением этому служит сделанная мной подборка креативных календарей.



Нестандартный календарь для компании 3M Germany был сделан агентством BUTTER в рамках рекламной кампании беруш в октябре 2008 года. В верхнем ряду под каждым ухом написан месяц года, а в нижних, соответственно, даты от 1 до 31. Эти «чудо-беруши» связывают “ухо-месяц” и “ухо-день”.



Германское агентство Butter создало остроумный календарь для поставщика медицинского оборудования (рентгенов) Eizo. Календарь на 2010 год представляет собой набор рентгеновских снимков обнаженных моделей в соблазнительных позах. Остроумие и творческий подход при создании pin-up календаря Eizo произвело впечатление на жюри международных фестивалей. Так агентство Butter на One Show 2010 получило золото в номинации Collateral: Promotion.



Настенный календарь-шарф создал немецкий промышленный дизайнер Патрик Фрей.  С каждым последующим днем шарф становится все меньше и меньше. Ведь можно распускать те дни, которые уже прошли.



С целью продвижения газонокосилки Bosch Rotak 43 LI агентством Jung von Matt был разработан календарь, с помощью которого в течении года, отрывая страницу за страницей, вы превращаете заросшее поле в отлично скошенный газон.


Рекламное агентство «Восход»  разработало настенно-интерактивный календарь, представляющий собой большой ежедневный беспроигрышный лотерейный билет. За каждой из 365 скретч-панелек скрываются шутки, советы, веселые картинки, ребусы, загадки, интернет-ссылки и размышления календаря о жизни, дружбе и любви. И все это не просто так, а сообразно историческому моменту, в контексте конкретного дня. Чтобы стирать панельки было удобней, в каждый календарный месяц была помещена 5-копеечная монетка, удобно прикрепленная на магнитную полоску.



Корейская дизайн-студия Nothing Design Group разработала календарь под названием Calendar Vase. Он не только ориентирует во времени, но и украшает помещение. На каждой страничке месяца встроено что-то вроде небольшого плоского сосуда. Куда весной, летом и осенью можно вставить веточку сезонных цветов, а зимой – красивые листья, засушенные с осени, либо цветы, выращенные в тепличных условиях.



Рекламное агентство «Парадигма» создало календарь «Вредные советы начинающему рекламодателю». Креаторы придумали по одному совету на каждый месяц. Без легкой иронии здесь не обошлось.

Более подробную подборку вы можете найти на http://prepro.spb.ru/blog/?p=707#more-707

Сегодня я пишу в блоге не о моей любимой рекламе, не о дизайне, не о пиаре, а о нашей, российской журналистике. Что меня сподвигло на сей шаг? Выступление Леонида Парфёнова на церемонии вручения премии им. Владислава Листьева. Никогда не видела его таким взволнованным. Впервые слышу его дрожащий, запинающийся голос в эфире. Конечно, понять его можно, не каждый человек способен прочитать беспощадный по отношению к себе и своим коллегам, собравшимся в зале, текст.

Иногда адекватные люди не в силах больше закрывать глаза, они начинают говорить…

Интересно, подписал ли Парфенов себе этим выступлением приговор?  Что его ждет после такого заявления!? Со стороны обществености конечно же возгласы восторга и одобрения, ну а власть, конечно же, по головке не погладит…